Accor a adopté une approche différente du luxe, par rapport à ses origines françaises, qui place l’audace au cœur de l’hospitalité.
Lancement de Grand Mercure Maha Cipta, une marque haut de gamme sur mesure pour Accor en Indonésie, l’opérateur d’hôtels international de premier plan en Asie-Pacifique, a annoncé une stratégie ambitieuse pour développer son réseau d’hôtels de luxe et de haut de gamme. Accor entend élargir sa présence sur ces segments de 400 hôtels d’ici à 2015, possédant un réseau actuel de 300 hôtels (65 000 chambres dans le monde entier).
Dans le cadre de cette stratégie, Accor a lancé le Grand Mercure Maha Cipta, une marque haut de gamme sur mesure pour l’Indonésie. L’annonce a été faite parle président et chef de l’exploitation Accor, Yann Caillère lors de l’ITB Berlin, le célèbre salon du voyage.
Dans un marché très segmenté, chacune des marques du groupe de luxe et haut de gamme Accor est soigneusement positionné pour répondre à l’ensemble des clients et des besoins des propriétaires.
«On peut maintenant compter sur une forte voix européenne dans le marché du luxe et du haut de gamme. Nos marques combinent le meilleur des normes internationales et une interprétation audacieuse de l’essence universelle du luxe en raison de nos origines françaises », explique Yann Caillère. « Notre ambition pour nos marques et leurs réseaux sont immenses et nous sommes parfaitement prêts à nous développer rapidement sur ce marché. »
Avec des positions de leader en Amérique latine, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique, le Groupe est très bien positionné pour capter la demande et il est en pleine expansion auprès des clients des marchés émergents, à la recherche d’une expérience différente de luxe et de l’hospitalité haut de gamme.
Actuellement, 42% des hôtels de luxe / haut de gamme du Groupe sont situés en Asie-Pacifique et 35% sont dans les principales villes européennes. Le Chiffre d’affaires brut du segment a progressé de 15% en 2012.
Accor a également dévoilé une seconde adaptation sur mesure de la marque Grand Mercure, avec la marque Maha Cipta en Indonésie.